이동통신업체, 휴대전화 제조업체, 각종 콘텐츠ㆍ애플리케이션 개발자들이 함께 상생하는 환경을 뜻한다. 하드웨어 성능뿐 아니라 하드웨어가 어떤 운영체제(OS)에서 구동되는지, 어떤 앱을 구비하고 있는지가 중요하게 됐다. 애플 앱스토어나 WAC(도매 앱 장터) 등 앱을 사고팔 수 있는 온라인 장터도 포함된다
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